Webinaire : Quelle communication pour rendre désirable la sobriété carbone ?
27 avril 2023
Face au changement climatique, l’attitude humaine a de quoi laisser perplexe : nous sommes conscients du problème, mais incapables d’agir vraiment pour le résoudre.
Comment expliquer cet état de sidération ? Pourquoi ne changeons-nous pas nos modes de vie ? Pourquoi ne faisons-nous pas ce que nous disons (dans les enquêtes) ?
Ces questions interrogent notre métier de communicant : pourquoi, malgré une communication sur les enjeux climatiques omniprésente depuis 20 ans, le consommateur et le citoyen ne changent-ils guère leurs comportements ? Et comment, par la communication, leur donner envie de le faire ?
Retour sur le webinaire que Thomas Piettre Leclair, fondateur de l’agence, a animé le 17 mai pour apporter des réponses à ces questions.
#1
Les Français et le changement climatique : un état de « sidération »
Les Français connaissent et comprennent dans les grandes lignes le changement climatique :
81%
d’entre eux pensent que le réchauffement de la planète est causé par les activités humaines (+4 pts / 2021 et +16 pts / 2010)
(ADEME, Représentations sociales du changement climatique, 4 novembre 2022)
73%
jugent la sobriété souhaitable pour luter contre le changement climatique
(Environnement, crise climatique : l’opinion des Français au-delà des clichés, juin 2022)
De même, bien que nous n’ayons pas forcément une idée précise des ordres de grandeur, nous connaissons tous les comportements qui contribuent à réduire nos émissions de GES : manger moins de viande, éviter voire supprimer les déplacements en avion, réduire les trajets en voiture, isoler son logement, se fournir en électricité issue d’énergies renouvelables, consommer local, de saison et non transformé, privilégier la location, le réemploi, la réparation, les objets d’occasion et la low tech, réduire les emballages, recycler, prolonger la durée de vie de nos équipements électroniques et informatiques, etc.
Pourtant, les faits sont là : les ventes des SUV se portent à merveille, la consommation de viande ne baisse pas, le secteur aéronautique recrute, le trafic des jets privés explose… Et nos émissions de gaz à effet de serre, après une baisse liée au Covid et au confinement, stagnent, voire repartent à la hausse.
Émissions territoriales de gaz à effet de serre de la France depuis 1990
(en millions de tonnes équivalent CO2, hors secteurs UTCATF et transport international). Source : Stratégie Nationale Bas-Carbone (SNBC)
Aussi, nous vivons une situation qui peut s’apparenter à un état de sidération :
«
Nous sommes conscients du problème, mais incapables d’agir vraiment pour le résoudre.
L’écologie n’est pas un consensus, François Gemenne, Fayard, octobre 2022, p.60
»
#2
Communication climat : comprendre les freins et les pratiques métiers
Cette persistance, en connaissance de cause, de comportements qui rendent les conditions d’une vie humaine agréable sur terre de plus en plus fragiles, interrogent directement le métier de communicant :
Pourquoi, malgré une communication corporate, médiathèque et publique omniprésente depuis 20 ans sur les sujets du Développement Durable, de la RSE et du climat, nous ne changeons pas nos modes de vie ?
Comment, par la communication, donner efficacement envie d’adopter des comportements sobres en carbone ?
Pour apporter des réponses à ces questions, Thomas Pietre Leclair, fondateur de l’agence ComOnLight, a abordé en particulier :
L’analyse de nos pratiques de communicants sur les enjeux climat ;
Les hypothèses sous-jacentes de ces pratiques, qui méritent a minima d’être questionnées ;
Les facteurs de succès d’une communication qui incite efficacement à l’adoption de comportements sobres en carbone.
#3
Mobiliser les sciences sociales pour bâtir des campagnes et stratégies de communication plus efficaces
Au-delà des cas concrets et de son expérience au sein de l’agence, il s’est appuyé sur :
La théorie de la communication engageante
Kiesler, Charles A., The psychology of commitment : experiments linking behavior to belief, 1971
Les théories de la décision
Paul Slovic, The irrational economist : making decisions in a dangerous world, 2010
La sociologie de la consommation engagée
Sophie Dubuisson-Quellier, La Consommation engagée, 2018
Les travaux de Dominique Wolton
Directeur de recherche au CNRS, sur Internet, l'information et la communication.
L’objectif du webinaire : susciter la réflexion et partager des outils pour donner envie de faire évoluer des pratiques métier qui montrent, nous semble-t-il, leurs limites. Et ainsi passer d’une communication dite « responsable » et globalement peu efficace, à une communication contributive.
#4
Ce qu’ils ont pensé du webinaire
Quelques retours des participants :
#5
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