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Principale contribution aux
Objectifs de Développement Durable

Vaibio

Entreprise spécialisée dans la vente en ligne de vaisselle biodégradable.

# identité

# webdesign

enjeu

Refonte d’identité visuelle et création
d’un site e-commerce

En 2016, le gérant de Vaibio nous sélectionne pour refaire son site Internet e-commerce. À cette occasion, nous lui suggérons d’en profiter pour refondre également son identité visuelle. Son ancien logo n’en était pas véritablement un à proprement parler, il constituait plutôt un nom de marque colorisé. En outre, il ne permettait pas de comprendre le positionnement ou l’offre. Le client ayant accepté, nous lui avons proposé un logo inspiré des principes de la Gestalt.

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Le parti pris
graphique

Le logo se lit ainsi comme une transformation progressive de la matière. Le jeu entre «VAI» en positif et «BIO» en négatif suggère le passage du matériel au biodégradé. Les lettres se détachent (VAI), puis se lisent en défonce au blanc (BIO), pour se terminer sur l’effacement du « O », qui du même coup symbolise la biodégradabilité totale : le O disparaît dans son environnement, telle une assiette qui disparaît dans la nature.

Bien sûr, le nom VAIBIO est l’abréviation de VAIsselle BIOdégradable, en base line. Mais le fait d’avoir opté pour un traitement graphique spécifique de chaque syllabe confère au logo un sens complémentaire : celui d’aller vers le bio (je VAIS vers le BIO). Ce choix est un clin d’oeil adressé à la clientèle de VAIBIO, engagée et militante. On ne s’oriente pas par hasard vers une boutique en ligne de vaisselle biodégradable, plus chère que la vaisselle jetable classique.

Enfin, la typographie sans serif est abrupte, mais permet une lisibilité claire sur tout type de fond. Elle est contre-balancée par la base line plus douce en bas de casse. Traduction en termes de sens : le sérieux des produits VAIBIO, leur biodégradabilité totale, témoigne des valeurs humaines et sensibles (respect d’autrui, souci de l’environnement, amour de la nature) de ses utilisateurs.

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Identité visuelle, stratégie, relation presse, reportage photo

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Événementiel, stratégie, identité visuelle, édition
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