OVEA

Fournisseur d’hébergement et d’accès Internet très haut débit, humainement et écologiquement engagé.

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CONSEIL EN COMMUNICATION

IDENTITÉ ET STRATÉGIE CRÉATIVE

bâtir la stratégie de communication

En 2019, OVEA nous sélectionne au terme de sa consultation, pour l’accompagner dans l’élaboration d’une stratégie de communication, avec pour objectif de définir son positionnement, sa stratégie éditoriale et son plan de communication. Cette entreprise montpelliéraine, socialement et écologiquement engagée, souhaite en particulier mieux faire valoir ses efforts en matière de RSE auprès de ses prospects et clients.

Ancien logo

Nouveau logo

plate forme de marque et identité visuelle

D’abord, nous travaillons sur la plate-forme de marque d’OVEA : vision, valeurs, mission, positionnement, pitch, etc. Nous lui suggérons une nouvelle baseline, ainsi qu’un lifting de son logo, dont le « e » évoque d’une manière un peu trop évidente à notre goût le sigle d’Internet Explorer.

Objectif du nouveau logo : mieux exprimer les valeurs humaines d’OVEA, plus constitutives de son identité car différenciantes, que son domaine d’activité. Ainsi :

  • Le choix de reprendre le graphisme du « e » dans le coeur de la base line confère un sucroît de sens au logo, qui symbolise désormais le « coeur » d’OVEA, autrement dit son attachement à l’humain.
  • Mettre l’humain au coeur de sa pratique implique une forme de droiture, d’honnêteté, d’assise… qui s’expriment mieux dans une typo non italique, originelle, regular.
  • D’un point de vue graphique, positionner la baseline à droite du logo lui donne une assise et une stabilité supplémentaires.

Charte graphique

Pour la charte graphique, notre travail a consisté à prolonger la charte existante, en la dotant d’articulations graphiques plus développées et homogènes. En particulier :

  • une médiathèque de 175 formes abstraites de lignes en 3D, que nous avons créées en vectoriel pour permettre à OVEA de « jouer » avec tout type de visuel
  • des pictogrammes créés sur-mesure explicitant les différents atouts et services d’OVEA sur ses métiers

Pictos pour le très haut débit

Pictos pour l’hébergement

Pictos sur l'engagement humain et environnemental

élaboration de la Stratégie créative

D’un point de vue visuel, le domaine d’activité d’OVEA n’a pas grand-chose à montrer : un datacenter ressemble à un autre, un câble de fibre optique également. C’est pourquoi la communication des acteurs de ce domaine d’activité est majoritairement :

  • peu visuelle : peu d’images, souvent remplacées par des pictogrammes
  • peu créative : les visuels sont souvent issus de banques d’images libres de droit.

Aussi, pour aider OVEA à sortir du lot, nous avons pris le parti :

  • d’attirer l’attention sur ce qui la différencie : son caractère humainement et écologiquement engagé
  • d’utiliser ce qui, dans une image, attire le plus l’attention : l’humain, et en particulier les visages.
  • d’utiliser deux accroches valorisant les valeurs humaines d’OVEA, plutôt que les caractéristiques techniques de ses offres.

Et parce que l’une des manières de prouver ce caractère engagé est de ne pas se prendre au sérieux, nous avons, pour certaines propositions, opté pour des visages d’enfants.
La présentation des caractéristiques des offres se fait au travers de pictogrammes spécifiques à celles-ci, auxquels s’ajoute un pictogramme commun sur l’engagement humain et/ou environnemental.

L’AVIS DU CLIENT

« Agence très professionnelle. Leur approche de la communication sur l’angle de la stratégie d’entreprise nous a permis de mieux définir notre positionnement. Et ce en partant de l’histoire, de la base et surtout en co-construction avec les collaborateurs. A essayer ! »

ronnie-garcia

RONNIE GARCIA

OVEA
Fondateur
http://ovea.fr

« Nous avons tout particulièrement apprécié la méthodologie de travail ComOnLight et la qualité des livrables. »

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PIERRE VIALA

OVEA
Responsable communication & RSE
http://ovea.fr

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