LA DEMANDE
MCC Informatique est une PME où des passionnés d’informatique et du web ont lancé la start up Eve Télécom, qui conçoit et commercialise une offre intégrée, innovante et libre, à destination des PME. Cette offre intègre la téléphonie, le webmeeting, la gestion des calendriers, des contacts, des partage de fichiers, des sauvegarde, des tickets, de la comptabilité, de la sécurité et un extranet. Vu le caractère innovant de la solution, MCC Informatique nous demande de l’accompagner dans l’élaboration du plan de communication d’Eve Telecom, puis dans la création de son identité visuelle.
eviter les codes graphiques éculés du digital
Parfois, pour justifier une proposition, il faut montrer ce que l’on veut éviter de faire. Nous rassemblons quelques logos ou templates caricaturaux, que nous souhaitons éviter de reproduire.
Ces « logos » sont l’antithèse d’une identité singulière puisqu’on en retrouve les codes partout. Leur évocation de l’univers du digital est à la fois :
Ces « logos » sont l’antithèse d’une identité singulière puisqu’on en retrouve les codes partout. Leur évocation de l’univers du digital est à la fois :
- galvaudée : pixels / particules / ondes
- évanescente : aucun parti-pris typographique, polices standards
Suggérer la sérénité et la simplicité
Le caractère tout intégré de la solution d’Eve Telecom, et sa simplicité d’utilisation, nous convainquent qu’il faut essayer d’exprimer dans son identité visuelle le bénéfice qu’elle apporte à ses clients : la sérénité et la simplicité. C’est en ce sens que le naming d’ « Eve Telecom » exprime de manière métaphorique le retour à un état originel, où tout est simple, facile. Sa base line « simplifier votre univers connecté », explicite la métaphore.
Nous choisissons une police identique pour Eve et Télécom. Son dessin rond en bas de casse (Eve) et très élégant en capitales (Telecom) lui confère une identité raffinée. D’autant plus subtile que les «e» de eve sont en italique alors que le «v» est en roman. La volonté est ici d’inclure un concept de symétrie sur l’axe du «v» qui équilibre et exacerbe une simplicité optique (rond / triangle / rond). Simplicité, harmonie, équilibre, stabilité, paix sont ici les maîtres-mots. Nul besoin d’un pictogramme qui vienne illustrer ces concepts, déjà induits dans le naming et le travail typographique. Nous perdrions la grâce et le raffinement.
Toujours dans l’idée de simplicité, la base-line est justifiée sur la hauteur, ce qui lui confère un interlignage aéré, et accentue la lisibilité. L’italique de la base line se pose en «voix-off», comme une explicitation du positionnement suggéré par le nom.
le choix du vert comme univers chromatique
L’univers chromatique tourne autour du vert, symbole de la paix et de la sérénité. La couleur principale est un vert pomme appuyée par deux autres verts :
- Un vert sombre qui permet un contraste avec les autres couleurs, et servira pour les textes courant (à la place d’un noir classique).
- Un vert clair très lumineux qui servira de soutien à la couleur principale et permet de dynamiser / vivifier les compositions. Elle ajoute une note résolument contemporaine.
Illustrer les ``briques`` de l'offre et leur interconnexion
Les articulations graphiques sont des étoiles formées à partir du «V» de eve. Ce qui permet, lorsqu’on les utilise en motifs, de mettre l’accent sur certains «V» qui indiquent des directions ou des sens.
Ces pictogrammes suivent les mêmes préconisations couleurs de la charte. Connectées les unes aux autres, les étoiles symbolisent les « briques » de l’offre d’Eve Telecom et leur connexion au réseau. Ces motifs sont à utiliser en habillage des différents documents (plaquette, brochures…). Ils laissent une large possibilité d’articulation et d’ajustements entre eux, selon le contenu et son volume. Ils peuvent être utilisés en petit, comme une trame de fond ou en très gros, pour orienter la lecture vers un élément. L’important est que le V d’Eve soit l’élément constituant du motif.
L’AVIS DU CLIENT
« L’agence ComOnLight va au fond des choses dans un grand professionnalisme. Elle nous a, en douceur, ouvert les yeux sur notre stratégie et notre identité visuelle, et nous referons appel à elle à nouveau avec grand plaisir. »
Jean-Pierre Uchan
EVE TELECOM
Directeur Général
Directeur Général
