Principale contribution aux
Objectifs de Développement Durable
Citynox
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enjeu
Le contexte et la demande
Citynox dispose d’un savoir-faire unique dans le domaine de l’inox. Travaillant souvent en sous-traitance, l’entreprise alésienne est peu connue, hors de son domaine d’activité. Pourtant, elle travaille en étroite collaboration avec les plus grands architectes français et internationaux (Franck Ghéry, Rudy Ricciotti, Brendan Macfarlane, Philippe Prost, Dominique Jakob…), sur des projets de grande envergure. En 2015, elle lance un appel d’offres pour choisir une agence de conseil en communication susceptible de l’accompagner dans la formalisation et la valorisation de son offre. Au terme de sa consultation, elle retient ComOnLight.
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Stratégie de marque et identité visuelle
Notre première recommandation est de formaliser l’offre de Citynox. L’entreprise intervient pour différents domaines d’activité qui n’ont rien à voir et ne communiquent pas entre eux : le mobilier urbain, l’agencement de magasins, le bâtiment et l’architecture, la sécurité, le nautisme… Aussi, plutôt que d’avoir un catalogue Citynox présentant l’ensemble des produits pour tous les domaines d’activité, il nous semble préférable que Citynox segmente son offre sous forme de marques. Nous suggérons à Citynox de créer des marques dédiées et de positionner Citynox comme marque ombrelle.
Pour les identités des marques, nous optons pour :
Des noms des marques composés d’une évocation du domaine d’activité + d’un rappel du nom inox (à l’exception de MATC, marque déjà bien installée dans le nautisme, et de Way Of Light, marque que nous créons pour un produit spécifique)
Une base-line explicitant la promesse
Des logos s’inscrivant dans l’univers graphique du logo Citynox corporate initial.
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Reportages photos corporate
Deuxième mission : doter le client d’une banque d’images professionnelles, lui permettant de communiquer sur son savoir-faire, ses équipes, son process et ses équipements spécifiques. Nous réalisons deux reportages photos dans ses locaux.
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Way of light
Pour la Tour Luma conçue par l’architecte Franck Ghéry à Arles, Citynox met au point une technique brevetée, permettant de créer des panneaux en inox avec un « effet eau », unique. Citynox nous demande alors de réfléchir à la manière de présenter et promouvoir cette innovation. Nous lui suggérons de :
Créer une gamme spécifique pour ces panneaux, et de l’intituler « Way of light », pour exprimer « l’art de trouver la lumière », et constituer un clin d’oeil au rayon de lumière (ray of light), qui donne du style et de la vie (way of life) à un espace donné
Mettre en scène ces panneaux inox sur des chevalets et de les prendre en photos dans différentes situations (intérieur, extérieur), afin de montrer comment ils créent de véritables tableaux vivants, évoluant au gré de leur environnement, du point de vue et de la lumière. Pour ce projet, nous nous sommes inspirés du travail réalisé par l’artiste Daniel Kukla qui, dans sa série Edge Effect (2012), place de simples miroirs dans la nature et les met en scène comme des tableaux. Il suggère ainsi que l’art est intrinsèquement présent dans la nature, et qu’il nous revient, par notre regard, de le révéler.
Citynox nous donne son OK, et nous réalisons un shooting photos à St-Guilhem-le-Désert, Port Marianne (Montpellier) et aux abords du lac Salagou. Ce shooting nous permet de créer une plaquette originale, cohérente avec l’univers luxueux des plaquettes présentant les programmes immobiliers d’architectes.
04
Édition et événementiel
Nous réalisons ensuite de nombreux supports de communication. Plaquettes de présentation des marques, supports liés à des salons…
Nous avons sélectionné l’Agence Com On Light au printemps 2015, dans le cadre de la refonte de notre site web. Thomas, son Directeur, a immédiatement su nous donner confiance, non seulement par son approche pragmatique et structurée, mais aussi par la créativité de ses équipes. La qualité du travail fourni nous a incités à étendre le cadre de notre collaboration et a ainsi fait de Com On Light notre Agence de Communication.
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Groupe Castel
Naming, identité visuelle, packaging, communication RSE
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