ITAB

« Comment créer une nouvelle identité visuelle » ? C’est la question que nous pose l’ITAB fin 2018 au travers d’une consultation adressée à plusieurs agences. Sa problématique : moderniser son image et faire en sorte qu’elle exprime mieux l’ouverture récente de son domaine d’étude aux enjeux en aval de l’agriculture biologique (santé, alimentation). Au terme de sa consultation, l’ITAB choisit de nous faire confiance. Fondé en 1982, l’ITAB (initialement Institut Technique de l’Agriculture Biologique) est l’organisme de référence en France pour tout ce qui concerne la production et la mise à disposition de connaissances techniques sur les systèmes agri-alimentaires en agriculture biologique. Concrètement, l’ITAB coordonne et valorise les actions de recherche-expérimentation, co-construit des projets de recherche, et délivre des connaissances techniques sur la Bio aux agriculteurs, entrepreneurs/opérateurs et décideurs.

Notre parti-pris a été de créer une identité visuelle singulière, qui s’éloigne des codes éculés liés au Bio. Nous avons choisi la police Cy, dessinée par Jürgen Hube, pour son aspect géométrique : elle est constituée de cercles parfaits et d’angles droits. Elle suggère ainsi un univers scientifique, rigoureux.

Le pictogramme exprime à la foi la notion de territoire, au travers de lignes qui s’apparentent à celle de la topographie sur une carte, la notion d’empreinte dans toutes ses acceptions (humaine, environnementale, carbone, etc), mais également la planète au travers de sa forme circulaire.

La charte graphique repose d’abord sur trois couleurs principales : la couleurs corail (vibration chaude, humaine), le bleu électrique (couleur mentale, symbolisant la science et la rigeur), et le blanc qui vient en soutient aux deux première, symbole de neutralité.

Cette charte repose également sur des motifs et formes géométriques évoquant à la fois la recherche scientifique et le vivant, l’organique.