Groupe Castel
Groupe familial international, l’un des leaders mondiaux dans les domaines du vin et des boissons.
Enjeu
En 2017, le Groupe Castel nous sélectionne au terme de sa consultation, pour l’accompagner dans la création d’une marque de vin bio et écoresponsable. L’objectif pour le Groupe : être présent sur ce segment à forte croissance, en créant une marque forte sur le segment des IGP (Indications Géographiques Protégées) Cépages Bio. L’enjeu de notre accompagnement : définir le nom et les caractéristiques de la marque (quelle plate forme de marque ? quel story telling ? quelles différences par rapport aux marques de vins Bio existantes ?), créer l’identité visuelle de la marque, le packaging des bouteilles et les outils d’aide à la vente.
Naming et bloc-marque
Pour différencier la marque des offres Bio concurrentes, nous préconisons de la positionner en tant que marque Bio ET éco-responsable. L’éco-responsabilité peut se définir comme le soin de dialoguer et écouter ses parties prenantes, et de chercher à les satisfaire de manière équitable. D’où le nom Diapason et sa base line « créateur d’accords », qui expriment la promesse d’un vin qui :
- a fait l’objet d’une collaboration étroite entre différents savoir-faire professionnels pour réduire son impact environnemental : vignerons, oenologues, verrier, bouchonnier, imprimeur…
- est intrinsèquement équilibré, parce qu’il est issu de raisins Bio provenant des cépages emblématiques du terroir Méditerranée, élevés avec soin par les vignerons et assemblés avec harmonie par les oenologues ;
- favorise la convivialité et le partage, parce qu’il est équilibré, abordable et qu’on peut le “raconter” sans être un expert du vocabulaire oenologique.
L'arbre à lettres
L’arbre à lettres ne fait pas partie du bloc-marque, mais il constitue un élément fort de l’identité visuelle de la marque.
- L’arbre symbolise la terre, la vigne, voire le terroir. Associé à Diapason, il suggère que le vin est en harmonie avec la nature, respectueux de celle-ci.
- Les lettres symbolisent l’humain, le fait que l’harmonie avec la nature est le fruit d’un dialogue, d’un travail en commun, avec les vignerons et les acteurs intervenant sur toute la chaîne de la vigne jusqu’à la bouteille.
- Les notes de musique et l’oiseau symbolisent la promesse consommateur : une marque qui produit un chant harmonieux, un vin mélodieux, équilibré, agréable aux sens.
L'éco responsabilité en actes
En interne comme avec les partenaires, nous accompagnons la marque dans la mise en place de modalités de collaboration spécifiques pour favoriser l’implication, la participation, l’identification des attentes et leur satisfaction équitable.
La marque Diapason se positionne ainsi à la fois comme vertueuse et humble. Consciente que la « responsabilité » s’assume dans des actes concrets et sur la durée, qu’elle repose sur un dialogue nourri avec l’ensemble des parties prenantes parce leurs intérêts sont en partie contradictoires, elle s’engage dans un processus d’évaluation et d’amélioration continue sur le long terme.
En interne, de nouvelles modalités de travail sont mises en place, plus transversales, via un groupe de travail spécifique. L’ensemble des matières sèches (bouteille, bouchons, étiquette, encres, cartons, capsule, colerette…) est choisi par la marque et ses partenaires pour minimiser l’impact environnemental de la marque, tout en restant dans une fourchette de prix abordable (moins de 5€) pour le consommateur.
L’AVIS DU CLIENT
« Grâce à sa forte expertise des principes de la RSE, l’équipe ComOnLight nous a guidé et accompagné avec réussite dans la création de notre nouvelle marque Diapason positionnée sur le segment des vins bio et écoresponsables. Forte de ces conseils d’expert, notre marque Diapason se positionne sur le segment des vins avec un ADN innovant et différenciant vs. la concurrence. »
Nelly Sancho
