FORMATIONS

Le pouvoir des médias fait peur. C’est justement parce que la presse constitue le « quatrième pouvoir » qu’il est essentiel d’en faire son alliée ! Un communicant et un journaliste s’associent pour que vous y arriviez.
Cette formation vous donne la stratégie et les outils pour instituer, entretenir, améliorer et évaluer vos relations presse. Alliant théorie et exercices pratiques, elle s’adresse à toute personne en contact direct avec les journalistes et vous aide à mieux comprendre leurs attentes, à identifier vos opportunités de communication presse et à en créer de nouvelles.

• Bâtir une stratégie de relations presse efficace et l’inscrire dans votre stratégie de communication globale
• Comprendre les besoins du journaliste, identifier les opportunités de communication susceptibles de capter son attention
• Perfectionner la rédaction de vos communiqués de presse et dossiers de presse
• Savoir répondre à la presse : interviews (face à face, radio, TV) et prise de parole en conférence de presse
• Entretenir un bon relationnel avec la presse
• Évaluer ses relations presse et les inscrire dans une démarche d’amélioration continue

Comment vous assurer que la stratégie de communication que vous envisagez pour votre structure est la meilleure ? Quelle méthodologie et quels indicateurs choisir ?  Cette formation a pour vocation d’aider les opérationnels – communicants, mais aussi managers et toutes personnes chargées de bâtir, suivre et évaluer une stratégie de communication – à définir les outils, actions, messages et indicateurs les plus pertinents au regard de leurs objectifs stratégiques.

• Bâtir une stratégie de communication interne et externe adaptée aux objectifs stratégiques de l’organisation et aux attentes de ses publics
• S’assurer de la pertinence de ses messages, axes de communication et choix de supports
• Professionnaliser sa communication interne / externe
• Sortir du «pilotage à vue» et développer une vision stratégique de sa communication en l’engageant dans une démarche d’amélioration continue
• Adapter son dispositif de communication aux contraintes de l’actualité et saisir les opportunités offertes par le web, le collaboratif, les réseaux sociaux
• Anticiper et planifier ce qui peut l’être pour mieux réagir face à l’imprévu

Etre bon orateur serait une qualité innée, un don plus qu’un talent. C’est faux. Parler en public n’est naturel pour personne, mais peut le devenir pour chacun. Comme disait Paul Valéry, « le naturel, ça se travaille ». Cette formation s’adresse à toutes les personnes désireuses d’améliorer leur efficacité et leur impact lors de prise de parole en public – réunions, soutenances, discours, conférences… Elle leur permet de comprendre les mécanismes à l’oeuvre dans ce type de situations et de mieux les maîtriser.

• Comprendre le fonctionnement du stress et apprendre à le maîtriser
• Améliorer l’impact de son discours pour être écouté, compris, retenu et apprécié !
• Gérer et adapter son temps de parole
• Faire de la prise de parole un moment de plaisir et d’affirmation de soi

Du simple courrier électronique à l’inévitable présentation powerpoint, en passant par le compte rendu de réunion, il s’agit d’informer, rendre compte, se faire comprendre, séduire, motiver… sans perdre de temps ni en faire perdre au lecteur. Comment trouver la forme et les mots justes, efficaces ?
Cette formation s’adresse à toute personne souhaitant améliorer l’impact et la qualité de ses écrits professionnels, quels qu’ils soient : comptes-rendus, présentations, lettres d’information, rapports d’activité, courriers institutionnels, discours, etc.

• Améliorer la pertinence et l’impact de ses écrits professionnels
• Rédiger avec aisance, quel que soit le support
• Jouer avec les possibilités et contraintes inhérentes à chaque type d’écrit
• Capter et maintenir l’intérêt du lecteur
• Faire de ses écrits un vecteur d’image de soi-même et de son entreprise
• Faciliter la compréhension et la mémorisation de ses lecteurs
• Gagner du temps dans la rédaction
• Améliorer son stylede soi

Cette formation a pour objectif de vous fournir les connaissances vous permettant de mettre à jour facilement un site Internet en utilisant le gestionnaire de contenus WordPress. A l’issue de la formation, vous serez autonomes sur les actions les plus courantes permettant d’en actualiser le contenu : pages, articles, textes, images, boutons, liens, menus…

• Comprendre le fonctionnement d’un gestionnaire de contenu
• Maîtriser les principales fonctionnalités de WordPress
• Gérer les fonctions les plus courantes d’actualisation du site
• Optimiser le contenu du site pour améliorer son référencement naturel
• Bâtir et mettre en oeuvre des stratégies et solutions d’e-marketing

Cette formation a pour objectif de vous permettre de créer, paramétrer puis mettre à jour facilement un site Internet en utilisant le gestionnaire de contenus WordPress. A l’issue de la formation, vous serez autonome sur l’ensemble de la chaîne de création du site, depuis la réservation du nom de domaine et de l’hébergement, jusqu’à la mise à jour du contenu, en passant par le choix, l’installation et la personnalisation d’un thème et des plugins incontournables, l’optimisation du site pour le référencement naturel…

• Choisir et réserver un nom de domaine et un hébergement
• Installer WordPress sur un serveur
• Choisir et personnaliser un thème WordPress
• Maîtriser les principales fonctionnalités de WordPress
• Gérer les fonctions d’actualisation du site
• Optimiser le contenu du site pour améliorer son référencement naturel
• Bâtir et mettre en oeuvre des stratégies et solutions d’e-marketing

Pour de multiples raisons (domaine d’activité fortement concurrentiel, lancement de marque, opérations ponctuelles…), il est souvent utile de compléter le référencement naturel par la mise en place de campagne de liens commerciaux. Cette formation vous permet d’en comprendre le fonctionnement, pour les gérer vous-même de A à Z et en optimiser l’efficacité.

• Comprendre la manière dont opèrent les moteurs de recherche pour référencer le contenu web
• Identifier les mots et expressions pertinents pour votre campagne
• Créer des annonces pertinentes et percutantes
• Adapter vos campagnes à votre budget
• Comprendre le reporting de Google et mettre en place des rapports personnalisés
• Adapter votre campagne dans le temps
• En maximiser le retour sur investissement

Utiliser les techniques les plus efficaces pour mieux cibler, attirer, fidéliser et séduire vos visiteurs, tels sont les principaux objectifs de cette formation. Durant celle-ci, vous découvrirez l’ensemble des bonnes pratiques, stratégies et outils permettant d’accroître l’efficacité d’un site web (institutionnel ou marchand) au regard de ses objectifs stratégiques. Le programme pédagogique aborde à la fois l’optimisation du site à proprement parler (technique, ergonomie, éditorial), et ses interactions avec son environnement web (médias sociaux, newsletters, autres sites, etc.).

• Cibler, attirer, fidéliser, séduire vos visiteurs
• Comprendre les principaux facteurs / freins à la bonne visibilité d’un site
• Définir les objectifs stratégiques de son site
• Identifier les stratégies, bonnes pratiques et outils permettant de les atteindre plus efficacement
• Optimiser l’interaction entre votre site et vos comptes sociaux
• Inscrire votre site dans une démarche d’amélioration continue par l’analyse du comportement de ses visiteurs
• Évaluer l’efficacité de votre site et des actions de webmarketing mises en place

Vous connaissez forcément Facebook, Twitter et autres réseaux sociaux. Mais maîtrisez-vous vraiment leurs fonctionnalités ? Utilisez-vous efficacement leur potentiel ? A l’issue de cette formation vous serez capables de développer, organiser, partager et mesurer votre réputation sur les principaux réseaux sociaux. Cette formation est avant tout pratique, elle vous permettra de travailler sur vos propres pages et comptes.

• Maîtriser et cibler les principaux réseaux sociaux en fonction de leurs outils, fonctionnalités, audience
• Bâtir une stratégie de présence sur les réseaux sociaux
• Se doter d’outils permettant d’optimiser sa présence sur les réseaux sociaux et de gagner du temps
• Se doter d’indicateurs pour développer, suivre et mesurer sa e-réputation
• Devenir un prescripteur sur le web dans son domaine d’activité
• Créer du trafic sur son site web pour en améliorer le référencement

Cette formation a pour objectif de vous faire découvrir et comprendre comment améliorer son positionnement sur Google par des stratégies efficaces d’optimisation de son référencement, qu’il soit naturel ou payant.

• Comprendre la manière dont opèrent les moteurs de recherche pour référencer le contenu web
• Bâtir une stratégie de référencement efficace
• Bâtir des pages au contenu optimisé pour le référencement naturel
• Saisir les opportunités d’optimisation du référencement naturel liées aux réseaux sociaux
• Gérer et mesurer sa e-réputation
• Construire avec Google Adwords et analyser avec Google Analytics une campagne de liens sponsorisés efficaces

Plus qu’un défi technique, réduire nos émissions de Gaz à Effet de Serre (GES) est d’abord un enjeu culturel. Plus de la moitié de nos émissions de GES découle de décisions prises dans la sphère familiale : transport, chauffage, alimentation, biens de consommation. Or, à la maison comme au travail, l’adoption de comportements sobres en carbone ne se décrète pas : elle se suscite. Comment ? Cette formation identifie les freins et leviers d’implication spécifiques à l’adoption de comportements sobres en carbone, et vous permet de bâtir votre propre plan de communication, tenant compte des spécificités de votre organisation, publique ou privée.

• Identifier et comprendre les freins et leviers d’implication spécifiques au thème du climat
• Gagner en pertinence en faisant dialoguer entre eux différents domaines d’expertise : communication, carbone, mais aussi neurosciences, psychologie, sociologie, économie…
• Elaborer des stratégies de communication incitant efficacement à l’adoption de comportements sobres en carbone
• Bâtir son propre plan d’actions : axes de communication, messages, choix de supports, indicateurs de résultat
• Apprendre à « vendre » son plan de communication climat
• Sortir du « pilotage à vue »
• Piloter efficacement une agence de communication sur le sujet
• Anticiper et planifier ce qui peut l’être pour mieux réagir face à l’imprévu

Pour que l’on ne vous reproche pas de simplement «surfer sur la vague» ou de «greenwashing», votre investissement dans une démarche RSE se doit d’être crédible : créateur de valeur pour vos parties prenantes, mesurable et mesuré, en lien avec votre coeur de métier. Comment vous y prendre ?
Cette formation vous aide à concevoir une stratégie RSE efficace et pertinente, en évitant les risques et pièges inhérents à ce type de démarche. Elle vous aide à choisir les normes, référentiels et certifications éventuels les plus adaptés à vos enjeux. Elle vous donne les outils pour piloter votre investissement et en mesurer l’avancée. Enfin, elle vous aide à faire de votre stratégie de développement durable un facteur clé de mobilisation en interne, et de différenciation à l’externe.

• Identifier les axes et thèmes du « DD » les plus pertinents par rapport à votre activité, vos enjeux, vos publics et vos capacités d’action
• Identifier vos parties prenantes et mesurer la manière dont elles perçoivent le « DD » en général et votre action en particulier
• Concevoir des actions réalistes, susceptibles d’améliorer votre impact social / environnemental, mesurables au travers d’indicateurs précis
• Identifier les indicateurs pertinents, mettre en place un reporting
• Inscrire votre engagement dans une démarche d’amélioration continue
• Valoriser votre démarche par une communication interne et externe adaptée

Quelle organisation ne met pas en avant ses engagements «durables», ses valeurs, son souci de réduire son impact environnemental, etc. ? La difficulté vient du fait que trop de communication tue la communication : aujourd’hui 38% des Français déclarent ne plus supporter les messages sur l’environnement dans les publicités ! Comment, dans ce contexte, se différencier et porter un message crédible ? Comment fédérer ses équipes en interne autour d’une politique de responsabilité ? Comment faire de son implication dans ce type de démarche un facteur d’engagement de ses prospects et clients ? Cette formation vous aide à bâtir une stratégie de communication responsable pertinente, en dressant un panorama de l’état de l’art en la matière et en partageant retours d’expérience et bonnes pratiques.

• Identifier les enjeux liés au fait de communiquer sur les caractéristiques « responsables » d’une organisation, de ses produits et/ou de ses services
• Comprendre les principes fondamentaux de la communication éthique
• Se prémunir contre les risques de socialwashing et greenwashing
• Identifier la valeur différenciante de son organisation / offre par rapport à la concurrence
• Savoir l’exprimer, la prouver et la valoriser
• Cibler les actions à mener en accord avec son activité, ses valeurs et son projet d’entreprise

Vous souhaitez profiter pleinement des possibilités de votre appareil photo numérique ? Vous initier ou vous perfectionner dans l’art du reportage, du portrait, du studio ou de la macro ? Maîtriser les différentes techniques de retouches photo ?  Cette formation est faite pour vous.

• Professionnaliser sa pratique de la photographie numérique, en maîtriser toutes les étapes
• Connaître les règles classiques de composition d’une image
• Identifier les contraintes spécifiques liées au type d’image recherché (portrait, reportage, macro, photo de nuit…)
• Maîtriser son appareil, depuis la mesure de la lumière (vitesse, diaphragme, sensibilité) jusqu’à ses fonctionnalités avancées
• Bâtir un projet photographique
  Maîtriser les techniques de retouche photo
• Adapter ses photos aux supports auxquels elles sont destinées (print, web, tirages grand format…)
• Gérer ses photos, créer des galeries photos et les publier sur le web

Vous souhaitez découvrir Photoshop pour mieux l’explorer ensuite par vous-même ? Cette formation vous permet de comprendre sa logique de fonctionnement et d’organisation. Vous pourrez ensuite poursuivre son exploration de manière autonome, avec plus de rapidité et d’efficacité.

• Comprendre la logique et le fonctionnement de Photoshop
• Maîtriser les fonctions simples de retouche d’images
• Créer un photomontage simple

Vous souhaitez être autonome dans la retouche de photos et la création de photomontages ? Cette formation vous permet d’acquérir les bases du logiciel offrant le plus de possibilités en la matière : Photoshop.

• Maîtriser les principales fonctions de retouche d’images
• Optimiser ses images pour le print et le web
• Créer un photomontage de niveau intermédiaire

Maîtrisez les fonctionnalités avancées de Photoshop, afin d’en faire le prolongement de votre créativité et de votre sensibilité. Créez des photomontages complexes et découvrez les flux de production vous permettant de gagner du temps.

• Créer un document complexe
• Gagner en efficacité et rapidité
• Mettre en place un worflow adapté à son travail

De nombreux outils de PAO (Publication Assistée par Ordinateur) existent sur le marché. Parmi eux,  InDesign, intégré à la suite Adobe, est sans doute la solution la plus complète, précise et professionnelle. Comment réussir les mises en page de ses publications print ou web avec InDesign ? Comment tirer parti de ses très nombreuses fonctionnalités, pour gagner du temps, que ce soit dans la conception de la maquette, dans l’intégration de contenu ou dans les corrections à y appliquer ? Cette formation s’adresse à toute personne amenée à utiliser InDesign dans le cadre professionnel.

• Comprendre les principes d’une mise en page efficace
• Maîtriser les principales fonctionnalités du logiciel
• Connaître les stratégies de mise en page permettant de gagner du temps, en fonction du type de documents à mettre en page

Vous souhaitez être autonome dans la création vectorielle ? Cette formation vous permet d’acquérir les bases du logiciel offrant le plus de possibilités en la matière : Illustrator.

• Paramétrer Illustrator
• Utiliser les fonctions de transformation avancées

Maîtrisez les fonctionnalités avancées d’Illustrator, afin d’en faire le prolongement de votre créativité et de votre sensibilité. Créez des dessins vectoriels complexes et découvrez les flux de production vous permettant de gagner du temps.

• Créer des documents à plusieurs plans de travail
• Créer des objets complexes
• Utiliser efficacement des attributs graphiques complexes