Créer une identité visuelle forte et distinctive
LA CRÉATION DU LOGOTYPE - PISTE 1
Typographie : Gotham
Cette police sans serif est résolument contemporaine et marque son époque (campagne Obama en 2008), ce qui ne la rend pas moins intemporelle, inspirée de sa grande soeur, la Futura. Son dessin permet une lisibilité claire (surtout en capitale) et sa grande variété de graisses et de familles de Gotham la rendent quasiment unique en son genre.
Couleurs et typos
Voici une liste de polices harmonieuses entre elles et avec le logotype, lisibles, modernes et offrant une gamme de graisse suffisante.
la création de Pictogrammes spécifiques
Déclinaison des pictogrammes en lettrages et motifs
la symbolique du logotype - Piste 2
la construction du logo
La disposition des 5 losanges vient accentuer la sensation de mouvement, que l’on trouve déjà dans le motif. Ce mouvement, de gauche vers la droite et de bas en haut, est positif. Il symbolise le courant, la vague, le changement et le progrès.
La typographie Baufra, particulièrement géométrique et créée par Jonathan Hill il y a quelques années, vient donner un côté statutaire à ce logo. à la fois épurée par ses formes simplifiées et massive du fait de ses caractères larges, elle inspire solidité et confiance.
Couleurs et typos
La typo EUCLID FLEX présente la particularité d’avoir des angles saillans en capitales, et des obliques à 45°, ce qui permet de jouer avec les lignes de force des losanges. (voir plus loin).
Gravures
Formes et titraille
Les titres sont constitués de la police du logo, travaillée en superposition d’aplats de couleur ou d’illustrations. C’est ce qui donne ce côté contemporain à cette proposition.
Mise en oeuvre
Une illustration sous forme de gravure, apportant un côté fait main, artisanal, voire un peu rétro, côté cabinet de curiosité, naturalisme ( XIXème ). Des formes reposant sur le losange, distribuant les lignes de force et orientant la lecture.
A noter : les obliques de la typo Euclid, utilisée pour les titres courants sont à 45°, comme celles des losanges. C’est un détail, mais en termes de graphisme et de mise en page, ce sont justement les détails qui créent l’harmonie. Ici, la barre oblique du N est parfaitement parallèle au losange.
