Bâtiments Durables Méditerranéens
Association loi 1901 visant à promouvoir la construction et la rénovation durables.
Des relations presse au conseil stratégique en communication
Notre collaboration avec l’association Bâtiments Durables Méditerranéens (BDM), puis avec son partenaire l’association Envirobat Méditerranée, est montée rapidement en puissance. En 2014, BDM nous sollicite pour un accompagnement en relations presse. Dans la foulée, elle nous confie une mission de travail sur son identité visuelle print, ainsi que la réalisation d’une vidéo de présentation de la Démarche BDM, l’outil phare de son accompagnement. Parallèlement, elle nous choisit pour l’aider à faciliter sa fusion avec l’association Envirobat Méditerranée, oeuvrant elle aussi à la diffusion des savoir-faire en matière de construction et rénovation durables. La fusion ayant réussi, les deux associations ne sont plus qu’une seule et la nouvelle entité, « Envirobat BDM », nous confie la création de son identité visuelle.
Relations presse
Première mission : inciter la presse à se déplacer à une « Commission BDM », l’un des outils-clés de la Démarche BDM, dispositif d’aide à la décision et à la réalisation de bâtiments durables, créé en 2009 par l’association.
IDENTITÉ
Dans la foulée, BDM nous confie la création graphique de divers documents (cartes de visite, chemise, fiches produits…) avec pour consigne de mieux exprimer le positionnement de l’association dans son identité visuelle print et de la rendre cohérente avec le design du nouveau site web de l’association.
film institutionnel
Pour présenter la Démarche BDM de façon claire et crédible, nous prenons le parti de donner la parole aux acteurs et bénéficiaires de la démarche.
Conseil en communication autour d'une fusion
Fin 2014, les associations BDM et Envirobat Méditerranée nous informent que leurs financeurs (Europe, Région PACA) leur demandent de fusionner. Or cette fusion, pour de multiples raisons (historiques, habitudes de travail, notoriété des associations et de leurs projets respectifs…) ne va pas de soi pour leurs parties prenantes (salariés, adhérents, conseils d’administration, fédérations métiers, « clients »…). Elles nous demandent donc de les aider à bâtir une stratégie de communication qui facilite l’acceptation, la compréhension et la réussite de la fusion. Nous constituons et animons un groupe de travail constitué de membres des deux associations.
réalisation d'une enquête de perception
Parallèlement, et pour objectiver les débats, nous réalisons une enquête de perception comparée des deux associations, auprès de leurs parties prenantes. La réalisation et l’analyse de cette étude, que nous restituons aux conseils d’administration des deux associations, contribue à faire émerger une stratégie de communication commune.
Nouvelle identité visuelle
Le nom et la base line de la nouvelle entité ayant été entérinés par les Conseils d’administration des deux associations, Envirobat BDM nous confie la création de son nouveau logo. L’enjeu : reprendre au maximum les codes graphiques des deux anciens logos, afin de montrer que cette fusion s’inscrit dans une continuité de sens, tout en les rendant harmonieux graphiquement, pour montrer la cohérence et la complémentarité des deux entités fusionnées.
L’AVIS DU CLIENT
« L’agence ComOnlight a permis à notre association de définir ses enjeux de communication à travers la réalisation d’un diagnostic pertinent. Elle a su proposer des réponses adaptées à ces enjeux, grâce à une fine connaissance de l’environnement communicationnel des structures publiques/privées ayant des missions de développement durable.
Le Directeur, Thomas Piettre Leclair, a démontré sa capacité à préparer, animer et dynamiser un groupe de travail constitué d’acteurs issus de métiers très différents les uns des autres. Il a su s’adapter à plusieurs reprises à de nouvelles demandes, tout en maintenant le cap sur l’objectif du travail conjoint.
Enfin, nous avons apprécié les qualités rédactionnelles et le goût pour des visuels modernes de tous les membres de l’agence. »
Virgine Sancho
