Co-construire des raisons d’être et des démarches RSE
Pour toute organisation se revendiquant « engagée », formaliser sa raison d’être est un prérequis pour bâtir une stratégie de communication convaincante, motivante et crédible. C’est aussi l’opportunité de devenir une entreprise à mission.
Vous souhaitez formaliser votre raison d’être ? Parlez-nous en !
Le saviez-vous ?
Les Français attendent des entreprises qu’elles résolvent les problèmes de société et insufflent le changement.
82%
des Français pensent que « l’intérêt général doit faire partie du rôle des entreprises ».
Etude Viavoice pour Klésia, Observatoire de l’intérêt général, janvier 2020.
66%
souhaitent que les dirigeants, et particulièrement les CEO, deviennent leaders du changement.
Source : Baromètre Trust Edelman, mars 2021.
En dotant votre organisation d’une raison d’être, vous la renforcez. La force d’une marque ne se décrète pas. Elle se suscite en travaillant sa raison d’être, son style et ses actes.
Sans ce travail préalable sur la raison d’être, communiquer sur ses engagements et sa démarche RSE peut s’avérer risqué car l’organisation peut être accusée de s’en tenir aux discours plus qu’aux actes, de mettre l’emphase sur des engagements secondaires au regard des impacts de son cœur de métier mais aussi d’être peu convaincante, du fait d’un manque de preuves, de mesures et d’objectifs d’amélioration.
CONCRÈTEMENT, EN QUOI CONSISTE LE FAIT DE FORMALISER SA RAISON D’ÊTRE ?
Il s’agit de définir et rendre perceptible en quoi votre organisation, par les biens et les services qu’elle propose, améliore l’existence humaine.
Quels bénéfices en attendre ?
01 De la fierté, pour vous, vos collaborateurs et vos clients
02 Plus d'implication de vos équipes
03 De la résilience, une plus grande capacité à répondre aux attentes sociétales et réglementaires
04 Plus de lisibilité, de cohérence et de crédibilité de vos engagements et de votre démarche RSE
05 De la différenciation et de l'attractivité
06 Du business. Prouver son utilité sociale, sociétale et environnementale est aujourd'hui créateur d'activité
Les atouts de notre accompagnement pour formaliser votre raison d’être
Une méthodologie éprouvée
Parce que nous sommes une agence de communication responsable dédiée à la valorisation des organisations engagées, et que formaliser la raison d’être de nos clients est une condition de l’efficacité des stratégies de communication que nous bâtissons avec eux, nous avons bâti notre méthodologie en 2010 et l’optimisons continûment depuis.
Des techniques d’intelligence collective et des outils ad hoc
Quelle qu’en soit les modalités, notre méthodologie repose sur la co-construction avec les collaborateurs, voire les parties prenantes externes. Elle mobilise des techniques d’intelligence collective et des outils ludiques comme des jeux de cartes créés ad hoc.
L’obtention de la qualité d’entreprise à mission
Au terme de notre accompagnement, vous pouvez obtenir facilement la qualité d’entreprise à mission, instituée par la Loi Pacte.
Nos clients parlent de leurs expériences
Témoignages de trois entrepreneurs que nous avons accompagnés dans la formalisation de leur raison d’être. Table ronde animée par Thomas Piettre Leclair, fondateur de l’agence ComOnLight, dans le cadre d’un workshop à distance de co-construction en intelligence collective de la raison d’être des CCI d’Occitanie avec leurs collaborateurs.
Depuis 2005, nous avons accompagné une quarantaine d’organisations dans la formalisation de leur raison d’être, et souvent de la stratégie de communication qui en découle.
Pour en savoir plus sur la raison d’être
Raison d'être, engagement et responsabilité
Lexinexis, 2021
Nos raisons d'être, vers une société durable et plus humaine
Anne Carrière, 2021
Entreprises à mission et raison d'être
Dunod, 2020
Le must de la raison d'être
Harvard Business Review, 2022
La permaentreprise, un modèle viable pour un futur viable
Eyrolles, 2021
Le saviez-vous ?
Nous organisons régulièrement des webinaires sur la raison d’être, ainsi que sur d’autres sujets. Suivez-nous sur Linkedin ou abonnez-vous à notre newsletter pour connaître les prochaines dates.
Une fois votre raison d’être formalisée, nous sommes à même de co-construire avec vous une stratégie de communication convaincante.
Communiquer sur ses engagements éthiques ou sa démarche RSE ne s’improvise pas : 75% des Français restent méfiants envers les entreprises « engagées »*. Notre accompagnement en communication ou reporting vise précisément à vous doter d’une communication crédible et convaincante sur ces sujets.
*Source : Le Parisien, 14 février 2022
Etude réalisée pour Impact France par Harris Inteactive