Enjeu
En 2017, la Communauté d’Agglomération de Castres-Mazamet organise une consultation pour l’aider à bâtir une stratégie digitale et de marketing territorial attirant des entrepreneurs et investisseurs sur son territoire, en particulier dans les domaines de la chimie, de l’e-santé et du numérique. Nous sommes sélectionnés pour participer à la consultation restreinte et terminons… deuxième, à l’issue de celle-ci. Nous ne pouvons pas divulguer le contenu de la stratégie digitale, pour des raisons de confidentialité, mais voici la proposition créative qui la soutenait.
Naming
La stratégie repose sur un constat objectivé par des études et des entretiens qualitatifs que nous avons menés : lorsqu’ils décident de s’installer sur un territoire, les critères les plus importants pour les entrepreneurs sont liés au cadre de vie et à la qualité de vie. Autrement dit ce ne sont pas, en premier lieu, des critères économiques. Pour les attirer, nous décidons donc de positionner le territoire de Castres-Mazamet comme un « havre de réussite », offrant une qualité de vie supérieure, ainsi que des opportunités de réussite professionnelle.
D’où le nom « terre d’entrepreneurs » : le mot “terre” nous paraît judicieux car il est court, il est plus ouvert (une terre n’a pas de frontière) et poétique que le mot “territoire”, à connotation plus administrative, il évoque le patrimoine naturel (la terre) de Castres-Mazamet, en cohérence avec la promesse et l’ambition exprimées.
logotype
Le logo a été composé en quatre parties :
- terre d’entrepreneurs en minuscule, car cette terre est humaine et accessible. Cela permet également de contraster avec les capitales CASTRES MAZAMET, et donc d’optimiser la lecture.
- Le symbole « cm » évoque un label, un sceau ou une signature. Il participe à casser les ligne de forces horizontales pour venir les redistribuer de manière circulaire. Le dessin du “c” se termine par un mouvement ouvert qui invite le lecteur à poursuivre la lecture vers le début du M de Mazamet, suggérant la fluidité des relations entre Castres et Mazamet
- CASTRES MAZAMET en capitales, suggère l’ambition de l’agglomération. L’usage de capitales, favorise la lisibilité et permet d’utiliser une police plus fine, cette finesse exprimant la qualité du cadre d’accueil de Castres-Mazamet
- Les lignes ont la double fonction de structurer le bloc marque, et de styliser l’horizon. Ainsi, symboliquement terre d’entrepreneurs représente le ciel, la vision, et CASTRES MAZAMET le territoire.
Campagne d'affichage de recrutement des entrepreneurs
Puisque la promesse de la marque territoriale est de faciliter la réussite des entrepreneurs ET de leur garantir une haute qualité de vie, nous optons pour un principe créatif qui illustre ce choix du « en même temps » – oui, nous avons conçu la campagne avant l’élection d’Emmanuel Macron 🙂 .
La campagne d’affichage se lit en trois temps :
- On lit d’abord le titre, en haut, qui suggère un choix entre une alternative (qualité de vie / business)
- On découvre la chute, en bas, par laquelle le « j’ai choisi » prend un sens nouveau (j’ai choisi… de ne pas choisir)
- On décrypte le visuel, un photomontage montrant un visage heureux laissant apparaître des images évoquant les deux faces de l’alternative
Stratégie digitale de recrutement des entrepreneurs
La stratégie digitale de recrutement des entrepreneurs repose sur la mise en place d’un dispositif complet de captation de contacts, utilisant les réseaux sociaux (en particulier Linkedin), l’achat de mots-clés, de posts et tweets sponsorisés, et surtout la mise en place de plusieurs hacks reliés à un outil de gestion de contacts et de diffusion de mails / newletters. Pour des raisons de confidentialité, nous ne pouvons pas communiquer sur ce dispositif, mais voici ci-dessous le webdesign de la page d’accueil.
Le slider en page d'accueil
Puisque c’est le premier visuel que voit l’internaute, il se doit d’être accrocheur. D’où le fait de jouer, avec humour, sur les qualités du territoire de Castres-Mazamet.
